个人IP黄金圈法则

你有没有想过一个问题：为什么同样的内容形式，有人做成了 IP，有人永远是个内容工具人？

我自己做短视频做了两年多，踩过不少坑。回头看，有一件事我觉得还是挺重要的，就是你得想清楚自己到底在做什么类型的内容。

说到这个，我想起 Simon Sinek 的黄金圈法则。这个框架本来是用来解释伟大品牌为什么能打动人心的，三个圈从外到内分别是 What、How、Why。但我发现，把它套到个人 IP 的内容策略上，出奇地好用。

先说最外面那层，What 型内容。

什么是 What？就是你每天刷到的那些「兄弟们，OpenAI 又出神器了，只需要一句话，它就能生成 XXXX」，配上第一人称视角，对着屏幕指指点点。这种内容其实跟 AI 没啥关系，纯粹是冲着流量去的。

我自己早期也做过类似的事。但后来我越来越觉得，你做这种内容，跟一个新闻搬运工有什么区别？今天发 OpenAI，明天发 Google，后天发 Anthropic。热点一过，你的内容就过期了，没人会回来翻你的旧视频。你永远在追下一个热点，永远没有积累。

所以我现在已经很少做这种内容了。这种内容可以做，但你要清楚，它不是建 IP 的路。

再往中间一层，How 型内容。

B 站上最多的就是这类，各种教程。怎么搭建 RAG、怎么用 AI 写论文、怎么一键生成 PPT。这些内容确实有用，但有个很残酷的问题：你拼的是体力。

你做一个教程，别人做一个类似的，大家内容长得差不多。用户看完就走了，转头看另一个。你见过谁天天追着教程博主跑？追够了就取关。作者成了纯工具人，没有任何长期价值。

我问你一个问题：过去一年你看了那么多教程，你记住了几个博主？

想不出来吧？这就是问题。

但最里面那一层，Why 型内容，就不一样了。

你做 Why 型内容，核心是观点加解释。比如今天这篇视频的核心是「为什么做个人 IP 应该以 Why 型内容为主」。这是角度，是判断，是认知输出。

这种内容的特点是：别人抄不了。

你可以抄我的选题，可以抄我的框架，但你抄不了我的判断。因为判断来自我的经历、我的思考、我的认知积累。同一件事，每个人看到的角度不一样，说出来的观点也不一样。这就是你区别于所有人的地方。

而且 Why 型内容有长尾效应。一条好观点，三个月后还有人翻出来讨论。你搜一个话题，搜到某个人几年前写的分析，看完你会记住这个人。这就是 IP 的积累。

那是不是完全不做 How？也不是。我的建议是「以 Why 为主，辅以 How」。Why 建立认知壁垒，How 提供实用价值。但比例要控制好，八二开甚至九一开都行。Why 是主菜，How 是赠品。

顺着上面的再聊聊，你想想看，你做内容到底是冲着什么去的。如果只想要流量，What 型内容确实是最快的。但如果想要长期价值，想要别人提到某个话题就想起你，那就得做 Why。

反正我觉得，在这个内容爆炸的时代，信息不缺，观点才缺。你敢不敢有自己的判断，敢不敢把判断说出来，这本身就是一种稀缺能力。