做个人IP的三层内容：为什么你应该只做Why型内容

你有没有想过一个问题：为什么同样的内容形式，有人做成了 IP，有人永远是个内容工具人？

我自己做短视频做了两年多，踩过不少坑。回头看，有一件事我觉得还是挺重要的，就是你得想清楚自己到底在做什么类型的内容。

说到这个，我想起 Simon Sinek 的黄金圈法则。这个框架本来是用来解释伟大品牌为什么能打动人心的，三个圈从外到内分别是 What、How、Why。但我发现，把它套到个人 IP 的内容策略上，出奇地好用。

先说最外面那层，What 型内容。

什么是 What？就是你每天刷到的那些「兄弟们，OpenAI 又出神器了，只需要一句话，它就能生成 XXXX」，配上第一人称视角，对着屏幕指指点点。这种内容其实跟 AI 没啥关系，纯粹是冲着流量去的。

我自己早期也做过类似的事。但后来我越来越觉得，你做这种内容，跟一个新闻搬运工有什么区别？今天发 OpenAI，明天发 Google，后天发 Anthropic。热点一过，你的内容就过期了，没人会回来翻你的旧视频。你永远在追下一个热点，永远没有积累。

所以我现在已经很少做这种内容了。这种内容可以做，但你要清楚，它不是建 IP 的路。

再往中间一层，How 型内容。

B 站上最多的就是这类，各种教程。怎么搭建 RAG、怎么用 AI 写论文、怎么一键生成 PPT。这些内容确实有用，但有个很残酷的问题：你拼的是体力。

你做一个教程，别人做一个类似的，大家内容长得差不多。用户看完就走了，转头看另一个。你见过谁天天追着教程博主跑？追够了就取关。作者成了纯工具人，没有任何长期价值。